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Assalto a Pandora: come cambia la Moda

Gioielleria di significato, nuove tendenze.Assalto a Pandora: come cambia la Moda

Che Pandora abbia condizionato il mercato della micro-gioielleria negli ultimi anni è un dato di fatto. La casa danese ha operato in un clima che ha saputo condurre quasi a monopolio in virtù di un’azzeccato canale distributivo.

Prima che il mercato si avvicini alla saturazione Pandora ha effettuato una brusca sterzata eliminando molti concessionari, a iniziare molto spesso dai più prestigiosi, per aggredire con la sua offerta direttamente il retail.

Sono nate le prime boutique, che ora si stanno rapidamente diffondendo. Una strategia di marketing sicuramente efficace che ha potuto far leva sulla presenza di moltissime appassionate del brand.

Un’offerta finalmente diversa

La novità è però che una presenza così ingombrante non può pretendere di essere eterna. Alcuni tra gli osservatori di mercato e molti fashion blogger stanno notando alcune leggere crepe nella ancor solida popolarità del marchio.

Sono tante infatti le attente interpreti della moda dei preziosi a dirigere il loro sguardo verso altri brand emergenti. Ma anche in direzione di marche che hanno fatto del significato il proprio baluardo.

E se fino a qualche mese fa i loro nomi erano solo sussurrati, la voce sta rapidamente crescendo.

A distinguersi in questa fase di cambiamento sono soprattutto alcuni attori: Kidult, Le Bebè, Nomination, Virgola e Queriot. Per non parlare di Uno e 50 e di Tous. Tutti marchi che hanno atteso e attendono pazientemente che il ciclone Pandora faccia il proprio corso.

Ma quali sono i sintomi che fanno pensare ad una diversa distribuzione delle quote del mercato. È interessante tenere d’occhio l’andamento delle vendite dei bracciali. Quando questo tipo di richiesta inizia a scemare significa che nuovi monili non verranno composti. E di conseguenza il mercato dovrà limitarsi alla ricerca dei pochi charm che mancano per completare quello che già si possiede.

L’offerta dei brand concorrenti sta quindi aumentando in modo significativo. Come significativo è il messaggio che essi mandano. E che non si limita, pur comprendendola, all’esclusività (che è la sola prerogativa di Pandora). Al contrario essi si dedicano a soddisfare sensazioni culturali e spesso romantiche.

Le proposte alternative di una Moda che cambia

Ecco quindi emergere Kidult, col proprio mondo tra l’infanzia, l’adolescenza e l’età adulta, che si incrocia proponendo elementi contemporanei. O il Paese di fiaba di Queriot, dove ognuno di noi vorrebbe vivere. Oppure ancora al fantastico e delicato messaggio di Virgola, la più giovane e attuale tra i personaggi di sogno e fantasia.

Con la forza della loro tradizione irrompono anche Nomination, alfiere di un Made in Italy che non è secondo a nessuno nel mondo. Per chiudere con l’inno all’amore più puro: quello che propone Le Bebè con i suoi gioielli dedicati a Mamma e bimbi.

Insomma un mondo che cambia nel panorama dei preziosi. Dopo aver dato l’impressione di rinnovarsi per alcuni anni, ma che in realtà si era fossilizzato su un solo brand.

VIRGOLA Gioielli, tutto ha un significato

Si fa un gran parlare della Gioielleria di significato. In effetti indossare un accessorio o un monile senza

VIRGOLA Gioielli, tutto ha un significato

Virgola, oltre 100.000 followers su Instagram e 30.000 su Facebook

significato è alquanto riduttivo e fine a se stesso.

Il gioiello rivendica in questo terzo millennio il suo valore comunicativo. A seconda di chi e di quando si indossa esso manifesta umore, sensazioni e sentimenti di chi lo porta. E molto spesso ne esprime, o meglio ne dovrebbe esprimere la personalità.

In questa nuova e culturale tendenza della Gioielleria VIRGOLA è protagonista.

La sua creatrice, Virginia Azzurra Di Giorgio non esita a dichiarare sul suo sito diariodiVirgola.it: ” … è più di un disegno: è un progetto, e anche un po’ un sogno, quello di rendere leggera la quotidianità, regalare un sorriso a qualcuno, dare un senso nuovo agli oggetti del quotidiano immaginando per loro una nuova, effimera, vita“.

VIRGOLA Gioielli, tutto ha un significato

Il nuovo charm di Virgola per la Festa della Mamma

Con questi presupposti non si può non amare questa creatura virtuale.Da disegno diviene viva e ci accompagna in tutte le vicissitudini della nostra vita.

Basta dare un’occhiata al catalogo delle creazioni per rendersi conto che esiste uno stato d’animo di Virgola per ognuna delle nostre vicissitudini quotidiane.

Entrare nel mondo di Virgola significa quindi vivere con pienezza, serenità e gioia la propria vita … l’unica che abbiamo.

La scelta di affidare a BindaGroup la distribuzione dei gioielli la dice lunga circa l’intenzione della creatrice. Lo scopo è quello di dare qualità e sostanza all’immagine pura e sognatrice del suo amato personaggio.

VIRGOLA Gioielli è espoinente di spicco della Gioielleria che si riconosce nel Lusso Accessibile. È quella categoria di fashion che privilegia l’aspetto culturale dei prodotti e la qualità piuttosto che il prezzo. Da ciò deriva l’esclusività e il lusso “vero” perché questi sono fattori che fanno una grande selezione.

I pendenti di Virgola partono da €. 39,00 ma sono indossati dalle persone più attente alla grande tradizione della Gioielleria Italiana: quella che ha fatto e sta facendo scuola nel mondo.