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Assalto a Pandora: come cambia la Moda

Gioielleria di significato, nuove tendenze.Assalto a Pandora: come cambia la Moda

Che Pandora abbia condizionato il mercato della micro-gioielleria negli ultimi anni è un dato di fatto. La casa danese ha operato in un clima che ha saputo condurre quasi a monopolio in virtù di un’azzeccato canale distributivo.

Prima che il mercato si avvicini alla saturazione Pandora ha effettuato una brusca sterzata eliminando molti concessionari, a iniziare molto spesso dai più prestigiosi, per aggredire con la sua offerta direttamente il retail.

Sono nate le prime boutique, che ora si stanno rapidamente diffondendo. Una strategia di marketing sicuramente efficace che ha potuto far leva sulla presenza di moltissime appassionate del brand.

Un’offerta finalmente diversa

La novità è però che una presenza così ingombrante non può pretendere di essere eterna. Alcuni tra gli osservatori di mercato e molti fashion blogger stanno notando alcune leggere crepe nella ancor solida popolarità del marchio.

Sono tante infatti le attente interpreti della moda dei preziosi a dirigere il loro sguardo verso altri brand emergenti. Ma anche in direzione di marche che hanno fatto del significato il proprio baluardo.

E se fino a qualche mese fa i loro nomi erano solo sussurrati, la voce sta rapidamente crescendo.

A distinguersi in questa fase di cambiamento sono soprattutto alcuni attori: Kidult, Le Bebè, Nomination, Virgola e Queriot. Per non parlare di Uno e 50 e di Tous. Tutti marchi che hanno atteso e attendono pazientemente che il ciclone Pandora faccia il proprio corso.

Ma quali sono i sintomi che fanno pensare ad una diversa distribuzione delle quote del mercato. È interessante tenere d’occhio l’andamento delle vendite dei bracciali. Quando questo tipo di richiesta inizia a scemare significa che nuovi monili non verranno composti. E di conseguenza il mercato dovrà limitarsi alla ricerca dei pochi charm che mancano per completare quello che già si possiede.

L’offerta dei brand concorrenti sta quindi aumentando in modo significativo. Come significativo è il messaggio che essi mandano. E che non si limita, pur comprendendola, all’esclusività (che è la sola prerogativa di Pandora). Al contrario essi si dedicano a soddisfare sensazioni culturali e spesso romantiche.

Le proposte alternative di una Moda che cambia

Ecco quindi emergere Kidult, col proprio mondo tra l’infanzia, l’adolescenza e l’età adulta, che si incrocia proponendo elementi contemporanei. O il Paese di fiaba di Queriot, dove ognuno di noi vorrebbe vivere. Oppure ancora al fantastico e delicato messaggio di Virgola, la più giovane e attuale tra i personaggi di sogno e fantasia.

Con la forza della loro tradizione irrompono anche Nomination, alfiere di un Made in Italy che non è secondo a nessuno nel mondo. Per chiudere con l’inno all’amore più puro: quello che propone Le Bebè con i suoi gioielli dedicati a Mamma e bimbi.

Insomma un mondo che cambia nel panorama dei preziosi. Dopo aver dato l’impressione di rinnovarsi per alcuni anni, ma che in realtà si era fossilizzato su un solo brand.

Pandora si tinge di rosa

Pandora Rose: un tocco vintage e una bellezza sorprendente

Pandora dà la possibilità di creare un bracciale personale, unico, a seconda delle esperienza vissute, dei gusti e delle tendenze del momento. C’è chi preferisce crearlo a tema “famiglia”, chi a tema “amore” e chi invece colleziona semplicemente i charms che preferisce di più a livello estetico. Da oggi oltre all’oro e all’argento si può optare per una colorazione tenue e molto delicata, il rosa antico scegliendo la collezione “Pandora rose”. Si tratta di una lega di argento e rame con una placcatura in oro rosa 14k. I gioielli risultano essere incredibilmente luminosi, molto femminili. Hanno un look vintage che li rende unici e molto amati dalle donne di tutte le età.
Sono tutti rifiniti a mano, in ogni dettaglio. Passione e delicatezza insieme rispecchiano uno stile vittoriano, elegante e raffinato.
Pandora Rose è disponibile all’interno dei Concept Store, sull’Estore e in tutte le gioiellerie autorizzate come l’Antica gioielleria Cannoletta.

Per poter conservare la bellezza di ogni gioiello è bene seguire semplici indicazioni:

• Lucidarli con un panno morbido
• Per pulirli: utilizzare uno spazzolino a setole morbide, acqua tiepida e un detergente neutro. Risciacquare con acqua pulita e tamponare con un panno morbido asciutto. Se il prodotto è particolarmente sporco, immergerlo in acqua saponata per 5-10 minuti.
• Evitare l’uso di liquidi e lucidanti per argento, nonché la pulizia ad ultrasuoni. I panni da lucidatura PANDORA con detergenti non sono adatti alla pulizia dei prodotti PANDORA Rose. Nell’assortimento, PANDORA propone due tipi di panni da lucidatura. Uno (contrassegnato dal logo PANDORA) contiene del detergente; l’altro (contrassegnato da una “O” coronata”) non ne contiene.
• Non esporre i prodotti al contatto con sostanze chimiche; rimuoverli sempre prima di fare il bagno al mare o in piscina. Evitare il contatto con trucco, creme, profumi e lozioni.
• Evitare il contatto con superfici abrasive o ruvide. Conservare i prodotti PANDORA Rose separatamente in una scatola protettiva per ridurre ossidazione e graffi.
• I prodotti PANDORA Rose dovrebbero essere visionati da un orafo professionista almeno una volta all’anno. Occorre, inoltre, prestare particolare attenzione a chiusure, saldature e incastonature.
Pandora è un mondo magico, pieno di scintillìo e di bellezza.