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Assalto a Pandora: come cambia la Moda

Gioielleria di significato, nuove tendenze.Assalto a Pandora: come cambia la Moda

Che Pandora abbia condizionato il mercato della micro-gioielleria negli ultimi anni è un dato di fatto. La casa danese ha operato in un clima che ha saputo condurre quasi a monopolio in virtù di un’azzeccato canale distributivo.

Prima che il mercato si avvicini alla saturazione Pandora ha effettuato una brusca sterzata eliminando molti concessionari, a iniziare molto spesso dai più prestigiosi, per aggredire con la sua offerta direttamente il retail.

Sono nate le prime boutique, che ora si stanno rapidamente diffondendo. Una strategia di marketing sicuramente efficace che ha potuto far leva sulla presenza di moltissime appassionate del brand.

Un’offerta finalmente diversa

La novità è però che una presenza così ingombrante non può pretendere di essere eterna. Alcuni tra gli osservatori di mercato e molti fashion blogger stanno notando alcune leggere crepe nella ancor solida popolarità del marchio.

Sono tante infatti le attente interpreti della moda dei preziosi a dirigere il loro sguardo verso altri brand emergenti. Ma anche in direzione di marche che hanno fatto del significato il proprio baluardo.

E se fino a qualche mese fa i loro nomi erano solo sussurrati, la voce sta rapidamente crescendo.

A distinguersi in questa fase di cambiamento sono soprattutto alcuni attori: Kidult, Le Bebè, Nomination, Virgola e Queriot. Per non parlare di Uno e 50 e di Tous. Tutti marchi che hanno atteso e attendono pazientemente che il ciclone Pandora faccia il proprio corso.

Ma quali sono i sintomi che fanno pensare ad una diversa distribuzione delle quote del mercato. È interessante tenere d’occhio l’andamento delle vendite dei bracciali. Quando questo tipo di richiesta inizia a scemare significa che nuovi monili non verranno composti. E di conseguenza il mercato dovrà limitarsi alla ricerca dei pochi charm che mancano per completare quello che già si possiede.

L’offerta dei brand concorrenti sta quindi aumentando in modo significativo. Come significativo è il messaggio che essi mandano. E che non si limita, pur comprendendola, all’esclusività (che è la sola prerogativa di Pandora). Al contrario essi si dedicano a soddisfare sensazioni culturali e spesso romantiche.

Le proposte alternative di una Moda che cambia

Ecco quindi emergere Kidult, col proprio mondo tra l’infanzia, l’adolescenza e l’età adulta, che si incrocia proponendo elementi contemporanei. O il Paese di fiaba di Queriot, dove ognuno di noi vorrebbe vivere. Oppure ancora al fantastico e delicato messaggio di Virgola, la più giovane e attuale tra i personaggi di sogno e fantasia.

Con la forza della loro tradizione irrompono anche Nomination, alfiere di un Made in Italy che non è secondo a nessuno nel mondo. Per chiudere con l’inno all’amore più puro: quello che propone Le Bebè con i suoi gioielli dedicati a Mamma e bimbi.

Insomma un mondo che cambia nel panorama dei preziosi. Dopo aver dato l’impressione di rinnovarsi per alcuni anni, ma che in realtà si era fossilizzato su un solo brand.

Kidult: quando la semplicità è bellezza

I gioielli Kidult sono adatti per ogni occasione importante: raccontano la vita

Kidult è semplicità. Kidult è bellezza. Bracciali che viaggiano insieme alla persona che li indossa, permettendo di collezionare emozioni, sensazioni, esperienze. Un viaggio unico alla riscoperta di se stessi e del mondo circostante. Un invito continuo a sorridere e a vivere all’avventura, assaporando ogni attimo come se fosse quello più importante, da ricordare per l’eternità. Sono gioielli che mixano presente, passato e futuro. I desideri di una bambino si fondono con le speranze di una ragazza, le aspettative di un adolescente con le continue sfide di un uomo. Si può scegliere tra una rosa di temi, ognuno caratterizzato da una particolarità: “Love”, “Family”, “Symbols”, “Spirituality”, “Free Time”, “Special Moments”, “Animal Planet”, “Nature”, “Philosophy”, “Irony”, “Charity”.

 

Un bracciale per ogni traguardo, per ogni lato del proprio carattere. Incisioni particolari che rendono memorabili occasioni speciali. “Ama, ama follemente, ama più che puoi e se ti dicono che è peccato, ama il tuo peccato e sarai innocente (Shakespeare)” si legge su un bracciale della collezione “Amore” in acciaio satinato; un charm a forma di un tenero cagnolino pende dal bracciale in acciaio Gold Pvd della collezione “Animali” con l’incisione “My best friend” per gli amanti degli amici a quattro zampe. Per chi ama l’ironia può scegliere il bracciale con la frase “All you need is (love) new shoes” con un charm a forma di un paio di décolleté. Croci, cuori, angeli per chi ha una forte fede, torta di compleanno, carrozzina, tocco di laurea per un pensiero in un giorno speciale.

Kidult è per tutti, piccoli, grandi, uomini, donne, è per chi ama portare con sé un ricordo unico. Per chi ama sorridere.

Kidult Gioielli, il bimbo che è in noi

Kidult costituisce un esempio pressoché unico nella gioielleria di concetto, e lo dimostra già dal suo stesso nome.

Il termine “kidult” è infatti un neologismo coniato dalla stessa maison, ed è la contrazione tra i termini “kid” e “adult”, bimbo e adulto. Ed è infatti collocata in un range ideologico che piace ai giovani … di tutte le età.

Il design sempre fresco e positivo ispira serenità e ottimismo, che se ci pensiamo bene sono le Kidult Gioielli, il bimbo che è in noicaratteristiche che rendono sereni i bimbi e indimenticabile quel periodo della nostra vita in cui tutto appare rosa.

Vestire Kidult, diviene quindi non solo un piacere estetico, che viene comunque soddisfatto dalla bellezza delle creazioni, ma creatività esso stesso, perché ci consente di indossare non solo un gioiello ma uno stile di vita.

E questo concetto ci è chiaro immediatamente e ogni qualvolta sfogliamo il ricco catalogo della maison, fatto di piccole cose, che come ben sappiamo sono quelle che rendono la vita piacevole.

Non è necessario addobbarsi con costosi ninnoli, perché sono le accessibilissime creazioni di Kidult a darci quella gioia di vivere che nella convulsa vita del terzo millennio migliorano il nostro tenore di vita e lo rendono piacevole.

Non a caso il motivo di fondo del marchio è :”Mettiti in gioco”. Solo la consapevolezza di sapere chi sei in realtà può darti la felicità. E guardare il mondo con gli occhi innocenti di un bimbo è forse la soluzione più semplice e a “portata d’uomo” che possediamo.

Trovi Kidult a partire da prezzi che partono da €. 25,00, ma li trovi dappertutto: rivolgiti solo alle più esclusive e prestigiose gioiellerie.

Kidult, non sono oggetti ma concetti!