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Liu Jo Luxury è il brand più riconosciuto in gioielleria
Autore: admin | 22 aprile 2010
Un’interessante ricerca di marketing effettuata dagli studenti dell’università Iulm di Milano sul brand Liu Jo Luxury, ha decretato questo marchio come il più riconosciuto nella gioielleria fashion.
E non solo, l´indice di riconoscibilità dei display Liu-Jo Luxury è pari in media al 63%, dato che conferma il brand come leader nel captare l´attenzione del consumatore sul punto vendita.
Liu-Jo Luxury (nata dalla partnership tra Nardelli, una delle imprese più innovative del settore orafo, e LiuoJo, azienda internazionale dell´abbigliamento fashion made in Italy, ricercato e di tendenza) realizza performance medie superiori, anche se di poco, rispetto ai competitor.
Si tratta solo di alcuni tra i dati più significativi emersi da una ricerca sull´efficacia del visual merchandising delle gioiellerie svolta per Liu-Jo Luxury dagli specializzandi in Marketing, Consumi e Distribuzione Commerciale nell´ambito del Laboratorio di In-Store Marketing tenuto dal professor Francesco Massara all´Università IULM, e realizzata con il supporto dell´Osservatorio Mercati e Società.
Lo “stage collettivo” ha impegnato gli studenti in una fitta agenda di scadenze tra impegni in laboratorio e sul campo. Il lavoro, che aveva come obiettivo quello di valutare le performance in-store di Liu-Jo Luxury, si è svolto in cinque settimane e ha prodotto l´analisi delle performance del brand in termini di visibilità, coerenza e distintività all´interno di 12 gioiellerie localizzate tra Milano centro e hinterland.
Tra i risultati quantitativi più significativi, quello che misura la riconoscibilità dei display per ciascun brand nei diversi punti vendita.
Liu-Jo Luxury è risultato il brand più riconosciuto: 8 volte su 11 tra i brand esposti in vetrina, 4 volte su 5 in-store.
Interessante anche il dato sulla complementarietà d´immagine tra il brand Liu-Jo Luxury, percepito come trendy (49% dei casi), e giovane (35% dei casi), e quella dei punti vendita in cui è venduto, percepiti come di prestigio (42% dei casi), ma anche trendy (23%).
Come messo in luce dagli specializzandi, la differenza si traduce in una complementarietà tra le identità di brand e insegne: le gioiellerie arricchiscono la propria offerta e ringiovaniscono la propria immagine specie con l’esposizione in vetrina, Liu-Jo Luxury aumenta il proprio valore e si pregia delle migliori esposizioni nelle gioiellerie più prestigiose.
L´attività degli specializzandi dell´Università IULM, iniziata a metà dello scorso febbraio, si è concretizzata in prima battuta analizzando il comportamento del consumatore in-store, sia attraverso interviste ai gestori dei punti vendita sia con l´osservazione partecipante. In seguito gli studenti hanno effettuato un´approfondita analisi dell´ambiente di vendita e una ricostruzione fotografica dello stesso applicando una metodologia sviluppata nell´ambito di progetti di ricerca supportati dall´Università IULM e dall´istituto di ricerca americano Marketing Science Institute.
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